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论流量明星的倒掉

2023-07-09 16:14:02来源：上游新闻

又一个流量明星可能要塌房了。咦，我为什么要说又？

业务拉胯，花边频出，负面缠身……说一句“天下苦流量久矣”并不为过。据不完全统计，近年来已有相当数量的流量明星因为种种原因“倒下”。即便某些塌房明星宣告退圈，甚至因为触犯法律受到制裁，仍有不少粉丝“不离不弃”“心疼哥哥”，实在令人唏嘘。

(资料图)

明星+流量+饭圈，导致乱象频发，“倒奶事件”“集资行为”等等，都是流量明星体系下的饭圈文化对青少年行为和思维方式深度“侵蚀”的表现。对于成长发育中的青少年来说，“饭圈”思维倡导的一些错误的世界观、人生观和价值观，如果任由资本、流量加以放大，而不加以引导和改变的话，将对青少年未来的人生和社会风气都产生巨大的破坏力。

不仅如此，流量明星本质上是数据游戏的结果，是资本炒作后的流量聚合。在奉行流量逻辑的网络平台加持下，演电视剧需要数据，番位需要数据，代言需要数据，“流量大于一切”让市场出现“劣币驱逐良币”的畸形现象。当大部分影视听作品被平台和明星绑架，当数据筑起了“唯流量”体系的高墙，每一个受众最终都活在了资本编织出的“奶头乐”和信息茧房里，我们的文化娱乐行业，究竟还剩下些什么？

可笑的是，流量泡沫带来的也仅仅是虚假繁荣。“当潮水退去的时候，你才知道谁在裸泳”，近年来，有多少流量明星真正扛起了票房和收视率？有多少流量明星成功举办过演唱会？除了经纪公司和工作室频频在热搜榜单上发布的数据“喜报”，有多少粉丝能说出自家“哥哥”的代表作？数据刷出来的爆红，像海市蜃楼，美丽却缺乏根基。流量体系对社会和市场的侵蚀，是层层递进的。烂片、烂剧、烂歌，这是最浅层的对娱乐生活的污染，劣币驱逐良币，电影市场涌入等着赚快钱热钱的公司，则破坏了整个市场环境。

浮华过后，一地鸡毛，流量的泡沫该破了。破除“唯流量”的行业顽疾需要找到病根。流量明星之“恶”，不在其本身，更不在无辜的粉丝，而是现如今畸形的“造星”工业。资本制造出流量明星作为快速吸金的工具，通过包装和网络推广把他们推向社会和市场。流量明星本身也是工具人，在他们背后数钱的，才是恶之源头。破除“唯流量”的行业顽疾，需要釜底抽薪，从产业链进行深层治理，尤其是节制资本、规范平台。中国偶像产业要想实现规范发展，需从产业链进行深层治理，彻底改变“平台造星—饭圈消费—流量变现”这一商业模式。

不从源头上治理行业的问题，一个流量明星倒下了，照样会有新的流量明星被包装制造出来。“净网”行动以来，流量明星体系中的“饭圈乱象”已经得到了有效治理，目前更需要从产业链进行深层治理，对奉行流量至上的社交平台和造星资本进行整治与监管，加强行业自治。破除“唯流量”的顽疾，已成社会共识。让违规者付出代价、通过治理升级规范市场秩序，才能彻底破解“唯流量是从”的畸形体系。

上游新闻评论员康磊

编辑：龙春晖

责编：李洋

审核：陈旭

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