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年轻人旅游呈现新特点业内：围绕场景打造产品要闻速递

2023-06-06 09:55:33来源：中国新闻网

在城市里走街串巷感受城市文化、体验烟火气；在博物馆里看不同的展馆，欣赏更多藏品……日行数万步，越来越多年轻人选择花费尽量少的时间和费用，游览和打卡尽量多的景点，然后在社交平台进行分享。如今，年轻人观光游开始呈现新的特点，各种半日游、一日游攻略层出不穷。　　

现状：年轻人观光游主要围绕三类场景

周末搭上高铁动车，前往柳州品尝螺蛳粉，到武汉搭长江轮渡，或者到长沙打卡网红品牌，正成为广州不少年轻人的选择。如今，年轻旅客周边游更频繁，他们除了向往大自然风光，也开始关注生活化和烟火气，追求简单直接但又能轻松减压的产品。记者发现，年轻人观光游目前主要分为三类，包括打卡城市地标，逛文博场馆，以及体验城市烟火气。

【资料图】

夏日里，走进文博场所享受清凉，品味文化，正在变成一种时尚。逛一处博物馆，知一方城市历史。如今，文博游已成为不少游客的假日出行必选。记者从各旅行平台发现，文博展馆依然是今年游客打卡参观的好去处，与此同时，新鲜的玩法不断驱动年轻客群壮大，同时深受亲子研学市场欢迎。

从携程近期发布的数据来看，文博游的地位提升显著。今年以来(1月1日至5月15日)，携程平台上预订量最高的景区类目中，博物馆展览馆超过动物园、主题公园，从去年第四名跃升至第一。从博物馆展览馆的门票订单占比看出，每10个从预订景区门票的游客中，就有超过1位预约了文博游。今年以来，博物馆展览馆的订单量较2019年同期相比增长2.9倍。

旅游企业丰富产品内涵

对年轻人而言，出游偏爱说走就走，不做攻略，这对旅游企业提出了新的要求。据数据显示，今年以来年轻群体报名团队游的趋势上涨。今年3月以来，18~30岁的年轻群体团队游预订占比近35%，每10个报名团队游的人里面就有将近4个是青年；此外，18~30岁年轻人下单量同比增长813%。而年轻人对目的地的口碑、景区酒店的服务品质格外看重，起到敦促市场正规的作用。

本地旅行社通过整合各地优质旅游资源，结合年轻客群偏好的网红打卡、小众探秘、创意旅拍等元素，设计出更受年轻人欢迎的旅游产品。据岭南商旅集团旗下广之旅介绍，该社近期收到来自上班一族跨周末短途出游需求大增，为了能够更好地匹配有关需求变化，旅行社有针对性地推出了“周末Plus”系列旅游产品，主打年轻人最喜爱的说走就走出游态度。

广之旅董事长、总裁赵文志表示，本次推出的周末游主题线路在产品标准上有一些较为严格的界定，在行程上会包含一些轻户外项目，同时还要兼顾到回避炎热天气，保证较高的体验感；其次是重视在地体验，突出当地人喜爱和推荐的景点或活动，还会增加如露营、围炉煮茶一类的社交元素，提供相互交流的聚会场景。在国内游产品方面，湖北武汉、湖南长沙及郴州、广西桂林及龙脊梯田等目的地热度较高。在省内游产品方面，中山、珠海及潮汕产品比较受欢迎。

“既要打出高质量线路的同时又要符合年轻人的消费水平，目的地还要能引起他们的猎奇心。”广东中旅相关人士介绍，要想抓住年轻人城市打卡式旅游市场，旅行社得主推具有话题属性和地域、主题独特性的旅游产品。像针对外地年轻人来穗旅游的市场，广东中旅目前会偏向于特色单项产品的研发，以打卡地方特色为主，比如推出岭南印象园、广州塔等具有代表性的景点门票套餐，以及广式美食套餐、非遗项目体验套餐。春秋旅游则表示，近期春秋都市观光巴士就发布了多项优惠套票产品，帮助年轻人能更方便、高效地无缝衔接城中热门景点，节省交通时间。

城市观光产品应突出人情味

在专业讲述员的带领下，以行走、骑行的方式在城市中漫游、围绕街道，丈量和感受城市的魅力……这种城市漫游方式越来越受年轻人青睐，也成为业内加大发力的主题。对于很多年轻大学生来说，在身体允许的情况下，带着打卡心理去更多的地方，看更多的风景，这就是他们出游的意义所在。记者从各社交平台以及旅游服务机构了解到，半天到一日的行程中，既能让市民及游客体验粤韵西关、岭南非遗、岭南文化，走街串巷，前往城市和文化地标，被越来越多的人接受和喜欢。

旅游专家赵长云认为，广州在发展城市休闲体验和地标打卡游方面，首先要有超级IP和引爆点。像淄博的烧烤、长沙的夜生活、重庆的网红景观等，切入点要精准狠，能与消费者共情，引发全民传播和全域流量。第二，要降低准入门槛，多些免费景点或降低门票，特别是那些知名度高的历史人文和自然景观；同时，整合核心资源和产品，打造精品游玩线路和节庆活动。最后更要以诚待客，要有人间烟火气、主客一家亲。在餐饮、交通、住宿、购物、休闲娱乐等各个领域，多突出地方特色和人情味。

如何让年轻的打卡式旅游更丰富也更有意义，也是值得研究的问题。在老西关生活20多年的沈小姐表示，西华路是附近街坊日常生活、消费、休闲的主要场所。当西华路在社交平台爆红以后，无论节假日还是工作日都有很多人。其实，广州作为美食之都，汇聚传统粤式美食的街区不仅只有西华路，还有海珠区同福西，荔湾区冸塘、龙津路，越秀区文明路一带等众多值得游客探索、发现美食的地方，应该让更多人知道。除美食外，千年商都的文化、历史、建筑、珠江夜景等元素，更适合大家慢下来静静欣赏。沈小姐还认为，对我来说，当代年轻人现在缺的不是出游的机会，而是出游的目标。美食、咖啡、汉服、音乐等更多主题化的大型活动也必然成为年轻人新的出游目的。

不过，也有部分业内人士表示，年轻人观光游有着自身的特定诉求与目标，只适合特定年龄段的年轻客群。用户在选择出游方式时，可以参考相关社交平台，但也要坚持独立思考，不要盲目跟风，选择合适自己的产品。（完）

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